REPRESENTASI BRAND IMAGE MELALUI KOMUNIKASI VISUAL FOTOGRAFI PADA KONTEN INSTAGRAM @SAMUDRA.KOFFIE

Lasdy Fitridwisma (2026) REPRESENTASI BRAND IMAGE MELALUI KOMUNIKASI VISUAL FOTOGRAFI PADA KONTEN INSTAGRAM @SAMUDRA.KOFFIE. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Palangkaraya.

	Text 22.12.026450-Pendahuluan.pdf Download (215kB)
	Text 22.12.026450-Karya-Full.pdf Restricted to campus network only Download (6MB)
	Text 22.12.026450-Formulir-Pernyataan.pdf Restricted to Terbatas untuk pengelola ETD Download (4MB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah menjadikan komunikasi visual fotografi sebagai salah satu strategi yang efektif dalam membangun dan memperkuat brand image. Sebagai salah satu platform media sosial yang banyak digunakan, Instagram memungkinkan pelaku usaha menyampaikan identitas merek melalui konten visual. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis representasi brand image melalui komunikasi visual fotografi pada konten Instagram @samudra.koffie. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif-interpretatif dengan analisis semiotika Roland Barthes dalam desain studi kasus. Penelitian dilakukan dengan menganalisis tiga foto representatif pada akun Instagram @samudra.koffie yang mewakili tema produk, suasana kedai, dan proses pelayanan. Data diperoleh melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam terhadap lima informan yang terdiri atas satu pengelola kedai dan empat konsumen. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, serta triangulasi sumber untuk menjamin kredibilitas hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi visual fotografi pada akun Instagram @samudra.koffie merepresentasikan brand image melalui tiga tataran makna menurut Roland Barthes, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Pada tataran denotatif, foto-foto yang dianalisis menampilkan produk kopi, suasana kedai, serta aktivitas barista dalam proses penyeduhan. Pada tataran konotatif, elemen-elemen visual tersebut merepresentasikan kenyamanan, keramahan, dan pengalaman menikmati kopi yang bersifat personal. Sementara itu, pada tataran mitos, konten visual membangun pemaknaan mengenai kopi sebagai bagian dari gaya hidup modern, kedai kopi sebagai ruang sosial, serta proses penyeduhan sebagai representasi pelayanan yang hangat dan profesional. Berdasarkan teori Brand Image Keller, representasi visual tersebut berkontribusi dalam membentuk atribut merek (brand attributes), manfaat merek (brand benefits), dan sikap merek (brand attitudes). Selain itu, kesesuaian antara representasi visual yang ditampilkan melalui Instagram dengan pengalaman nyata yang diperoleh konsumen turut memperkuat kepercayaan dan mendorong loyalitas konsumen terhadap @samudra.koffie.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Kata Kunci:	brand image; komunikasi visual; fotografi; instagram
Subjek:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Program Studi:	Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi (S1)
Dosen Pembimbing 1:	Junaidi
Dosen Pembimbing 2:	Ressa Uli Patrissia
Date Deposited:	18 Aug 2026 00:58
Last Modified:	25 Aug 2026 11:47
URI:	https://etd.umpr.ac.id/id/eprint/325

Actions (login required)

View Item