PENGARUH SOCIAL INFLUENCE DAN UTILITARIAN VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI PLATFORM LIVE E-COMMERCE PADA MAHASISWA FKIP UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALANGKARAYA

Rani Oktavia Ramadani (2026) PENGARUH SOCIAL INFLUENCE DAN UTILITARIAN VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI PLATFORM LIVE E-COMMERCE PADA MAHASISWA FKIP UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALANGKARAYA. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Palangkaraya.

	Text 22.22.026241-Pendahuluan.pdf Download (928kB)
	Text 22.22.026241-Karya-Full.pdf Restricted to campus network only Download (7MB)
	Text 22.22.026241-Formulir-Pernyataan.pdf Restricted to Terbatas untuk pengelola ETD Download (396kB)

Abstract

Rani Oktavia Ramadani. 2026 Pengaruh Social Influence dan Utilitarian Value terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Platform Live E-Commerce pada Mahasiswa FKIP Universitas Muhammadiyah Palangkaraya (Studi pada Pengguna TikTok Shop). Skripsi Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Palangkaraya. Pembimbing: (I) Dr. Iin Nurbudiyani, M.Pd, (II) Achmad Zainul Rozikin, M.Pd. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh Social Influence terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Platform Live E-Commerce pada Mahasiswa FKIP Universitas Muhammadiyah Palangkaraya, (2) mengetahui pengaruh Utilitarian Value terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Platform Live E-Commerce pada Mahasiswa FKIP Universitas Muhammadiyah Palangkaraya, (3) mengetahui pengaruh Social Influence dan Utilitarian Value terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Platform Live E-Commerce pada Mahasiswa FKIP Universitas Muhammadiyah Palangkaraya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FKIP Universitas Muhammadiyah Palangkaraya angkatan 2022-2025 yang berjumlah 696 mahasiswa dengan sampel penelitian yang berjumlah 254 mahasiswa. Pengambilan sampel ini menggunakan teknik proportional stratified random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan analisis regresi linier berganda, diperoleh temuan penelitian yang menunjukkan bahwa: (1) Social Influence tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian karena nilai signifikansi 0,531 > 0,05. Social Influence juga memberikan kontribusi sebesar 0,79%, sehingga dapat disimpulkan bahwa Social Influence tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. (2) Utilitarian Value memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Utilitarian Value juga memberikan kontribusi sebesar 63,28%, sehingga dapat disimpulkan bahwa Utilitarian Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Gen Z Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Palangkaraya. (3) Hasil secara simultan Social Influence dan Utilitarian Value memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian secara simultan dengan nilai F hitung sebesar 224,342 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kemudian, berdasarkan hasil determinasi (R²) Social Influence dan Utilitarian Value berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 64,1% yang ditunjukkan melalui nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,641, sedangkan sisanya sebesar 35,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Kesimpulan penelitian ini berdasarkan hipotesis regresi linier berganda penelitian yaitu Utilitarian Value memberikan pengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Kata Kunci:	Social Influence; Utilitarian Value; Keputusan Pembelian; Generasi Z; Live E-commercer
Subjek:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Program Studi:	Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan > Pendidikan Ekonomi (S1)
Dosen Pembimbing 1:	Iin Nurbudiyani
Dosen Pembimbing 2:	Achmad Zainul Rozikin
Date Deposited:	18 Aug 2026 01:36
Last Modified:	25 Aug 2026 11:47
URI:	https://etd.umpr.ac.id/id/eprint/363

Actions (login required)

View Item